Descomplicando a narrativa transmídia com o storytelling

Publicado por em 19/08/2015 às 12h03

transmidia

A narrativa transmídia é um conceito do marketing moderno que, apesar de ter a cara do século XXI, ainda causa espanto nos profissionais da área. A logística de contar uma mesma história utilizando várias mídias – respeitando suas peculiaridades – faz com que, muitas vezes, a narrativa transmídia seja apenas um sonho utópico dos marqueteiros. Mas para quem pesquisa e se esforça, esse recurso pode, sim, ser um sonho possível.

Antes de começar a se arriscar, é preciso estudar os conceitos e aplicações do storytelling. É baseado nele que toda a narrativa se desenvolverá por todas as mídias. O princípio é o mesmo, a diferença está nos múltiplos canais. Para te ajudar a organizar e começar a pensar na narrativa transmídia de sua própria empresa, o SitePX ensina neste post o que é necessário para descomplicar essa prática e torná-la possível.

Multimídia, multiprofissional

O primeiro erro ao tentar implantar uma narrativa transmídia é tentar fazer isso sem ajuda. Se são várias mídias, são necessários vários profissionais. Diferentes meios requerem diferentes especialidades e profissionais gabaritados para tal. Então, se o objetivo é trabalhar com multimídia, monte uma equipe multiprofissional. Uma equipe versátil é composta de:

  •          transmidiaDesigners – por não lidar apenas com texto, uma boa narrativa transmídia requer uma boa identidade visual. Além disso, muito pode ser contado com charges, infográficos e outros elementos visuais. É necessário, então, um diretor de arte e, possivelmente, mais uns dois designers.
  •          Vídeo – é a mídia do momento da internet. Nunca se consumiu tanto audiovisual quanto hoje em dia. Dessa forma, é imprescindível possuir uma equipe de profissionais de vídeo. Editor, animador, diretor de fotografia...
  •          Redatores – tudo envolve texto. Tudo mesmo. Desde a criação de uma charge, um informe publicitário ou uma animação para o Youtube. Seja para criar frases de efeitos, textos com humor ou roteiros para vídeos, não dá para dispensar um núcleo de redação.
  •          Programadores – uma boa narrativa transmídia vai requerer uma transformação em seu site, talvez até a criação de uma nova página exclusiva para a campanha. Além disso, uma equipe de programadores para a criação de aplicativos pode ser muito interessante.

Logicamente, contratar uma equipe dessas não será tão barato. Parcerias podem ajudar a reduzir gastos e encontrar profissionais confiáveis. Para todos os efeitos, freelancers podem ser tão úteis quanto contratados.

Definir as plataformas transmídia

Todas as decisões devem ser tomadas depois de bastante conversa para que não haja desencontros nas diferentes narrativas. Sim, é necessário que haja um agente centralizador para supervisionar o trabalho como um todo. Mas os diferentes setores de criação precisam de liberdade e autonomia para trabalhar. Dá para dividir o processo da seguinte forma:

  1.        Brainstorm com toda a equipe criativa para definir a história central a ser contada
  2.        Delegação das diferentes narrativas de todas as mídias aos profissionais responsáveis
  3.        Quais serão as mídias? Charges, animações, ebooks, vídeos...
  4.        Revisão para certificar de que todas as histórias estão respeitando a trama central
  5.        Edição para adequar os conteúdos
  6.        Distribuição, conte sua histórias em seu site, redes sociais e todas as mídias de sua empresa

Não é fácil! Mas não é aquele monstro que todos costumam comentar. O que acha, então, de começar a planejar a narrativa transmídia de sua empresa? É só criar um site, arrumar uma equipe e sair da zona de conforto. Para mais dicas de empreendedorismo e como criar um site de sucesso, é só seguir o SitePX!

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