Você sabe o que é Inbound Marketing?

Publicado por em 20/01/2015 às 11h14

Inbound Marketing ou o 'novo makerting'

Antes de explicar o que é o Inbound Marketing, vamos sucintamente falar do Outbound Marketing. Este é aquele marketing tradicional, praticado desde antes das mídias sociais possuírem a força de hoje ou mesmo antes de alguém aprender como criar um site. É o marketing caro e mecânico, voltado para ações publicitárias. Se, por um lado, ele sempre foi uma opção segura para empreendedores, por outro, ele é muito caro e não se adequa tão bem ao público de internet quanto Inbound Marketing, assunto do post de hoje do blog SitePX.

Vamos começar pela aulinha de inglês: a tradução do termo outbound quer dizer “algo direcionado para fora” enquanto o inbound é “algo direcionado para dentro”. Essa diferença é a base para o entendimento. Enquanto o Outbound Marketing funciona como um canal de comunicação unidirecional, sendo que a empresa faz o contato com o público, o Inbound Marketing é um formato interativo que tem como objetivo atrair o cliente para a marca. Não à toa, o Inbound vem sendo chamado de “novo marketing”.

O novo marketing tem atraído interesse especial dos empreendedores por estar custando até 62% menos do que o tradicional e estar, de fato, mostrando resultados positivos. E que resultados? Prepare-se para os números:

  •          41% das companhias B2B (empresa para empresa) já adquiriram clientes pelo Facebook
  •          Já para companhias B2C (empresa para cliente) o número sobe para 67%
  •          57% das empresas adquiriram pelo menos um cliente através do Blog e 42% através do Twitter
  •          72% dos executivos de empresas afirmam que as mídias sociais contribuem para o fechamento de negócios
  •          As ações de Inbound Marketing geram retorno médio de 275% do valor investido

E como eu começo a fazer Inbound Marketing?

Variedade de conteúdo é fundamentalSão quatros os alicerces que sustentam o Inbound Marketing: e-mail, SEO, blogs e mídias sociais (não necessariamente nesta ordem). O e-mail é o contato mais formal da empresa. É por ele que deve ser feito toda a negociação e as etapas da venda do produto. Além disso, a utilização de e-mail marketing pode ser uma ferramenta importante para a divulgação de conteúdo.

O SEO – ou Search Engine Optimization, assunto recorrente aqui no blog – é um conjunto de técnicas para manter o conteúdo do seu site (ou blog) sempre bem posicionado nos mecanismo de busca, como o Google. Sabia, por sinal, que a ferramenta de criação de sites do SitePX oferece dicas e suporte de SEO?

E é no blog que você aplica esse tal de SEO. O blog corporativo é uma das principais ferramentas do Inbound Marketing. É a partir dele que muito futuros clientes conhecerão sua empresa e, possivelmente, será ele que os fidelizará. Produzindo bom conteúdo com regularidade, sua marca ganhará reputação e valor. Reforçando: o conteúdo deve ser realmente bom!

Já as mídias sociais são mais que a cereja do bolo, são também a cobertura e o glacê. Por meio delas que sua empresa irá se espalhar pela internet, distribuindo bom conteúdo e possibilitando interação entre empresa e cliente. Por isso, quando começar a utilizar o SitePX, lembre-se destes três passos: criar um site, criar um blog e colocar sua marca nas mídias sociais.

Um marketing não elimina o outro

Estratégias de marketing são fundamentaisÉ importante observar que, diferente do marketing tradicional, o Inbound Marketing não busca retorno imediato. O novo marketing é baseado na criação de reputação e aumento do valor de sua marca. Caso exista a necessidade de um retorno rápido, algumas das velhas estratégias de marketing tradicional podem vir a calhar. Só evite que sua empresa seja tomada pelo excesso de publicidade e agressividade das campanhas.

Não deixe, porém, de estudar a implantação de boas estratégias de Inbound Marketing para a sua empresa. Esta nova área é muito mais condizente com o público da geração atual e, com certeza, gerará bons frutos para sua marca.

Enquanto isso, continue acompanhando o blog SitePX e leia os textos anteriores para mais dicas de como criar um site, produzir conteúdo e viver neste mundo à parte que é a internet.

Categoria: Conteúdo
Tags: blog, dicas, marketing, novidades, SitePX

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